根据国家统计局网站显示，2023年，全国规模以上文化及相关产业企业实现营业收入129,515亿元，比去年增长8.2%。

行业整体发展回升向好。2023年，9个文化行业中，除文化装备生产行业同比下降2.6%，剩余8个行业营业收入同比去年均实现不同程度的增长，其中文化娱乐休闲服务行业快速恢复，同比大幅增长63.2%；文化投资运营、新闻信息服务、文化传播渠道、内容创作生产同比增速超10%，分别为24.4%、15.5%、11.9%、10.7%；创意设计服务、文化消费终端生产、文化辅助生产和中介服务比上年同期分别增长8.7%、3.3%、0.4%。

媒体广告市场方面呈现恢复性增长态势。根据CTR媒介智讯的数据显示，随着经济的复苏，广告市场呈现恢复性增长态势，2023年广告市场整体同比增长6%。从渠道看，影院视频广告、电梯LCD、电梯海报同比分别增长21.9%、21%、15.5%，均实现了双位数增长；机场、火车/高铁站、地铁和街道设施刊例花费同比均由负转正，呈现出积极的增长态势；电视、广播和报纸等传统媒体广告花费逐渐企稳，同比跌幅较上年同期均有所收窄；杂志广告同比跌幅有所扩大。从行业表现上看，化妆品/浴室用品、娱乐及休闲、饮料、药品行业在广告投放上表现较为活跃，刊例花费同比分别上涨34.0%、29.9%、15.7%和12.3%；食品和酒精类饮品投放量大，但广告投放略呈微跌。在互联网广告营销市场方面，《2023中国互联网广告数据报告》显示，中国互联网广告市场规模预计为5,732亿元，较2022年增长12.66%；中国互联网营销市场规模预计约6,750亿元，较上年增长9.76%，市场规模增速较快。

印刷业务市场方面，从出版物印刷量来看，根据国家统计局公布数据显示，2023年图书、期刊、报纸总印数分别为119亿册、18亿册、258亿份，除图书总印数同比2022年同比增长4.39%外，其余总印数较2022年均同比下滑，其中报纸总印数同比下降3.1%。从图书零售市场来看，少儿与教辅教材类成产业增长的重要驱动力，《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年图书零售市场码洋规模为912亿元，较2022年同比由负转正，同比上升4.72%，少儿类是码洋比重最大的类别，码洋比重为27.21%，其次是教辅类和文学类，码洋比重均在10%以上。新闻纸市场方面，根据国家统计局公布的新闻纸产量数据，2023年，全国新闻纸产量75.5万吨，同比下降15.5%。“十四五”时期，我国生态文明建设进入了以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。受国家环保政策调整、新兴媒体蓬勃发展的影响，新闻纸市场仍面临较大的不确定性和挑战。文创行业方面，文创园区将突出差异化和特色化发展趋势，数字文化产业园区、“专精特新”文化产业园及文化出口基地将成为培育重点。《“十四五”文化产业规划》中指出要规范发展文化产业园区基地，并提出“十四五”期间国家级文化产业示范园区达到50家左右，国家文化产业示范基地达到500个左右。截至2023年上半年，全国已有国家级文化产业示范园区34家；目前，国家文化产业示范基地总数达384家。

电商行业方面，我国网络零售市场持续稳步增长。商务部大数据显示，2023年，全国网上零售额15.42万亿元，同比增长11%。实物商品网络零售占社会消费品零售总额比重创历史新高，增至27.6%，农产品网络零售额达0.59万亿元，增速快于网零总体。

二、报告期内公司从事的主要业务

公司是首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司，同时是广东省唯一报业传媒集团整体上市公司。报告期内，公司从事的主要业务包括以下几类：

1.整合营销传播业务

公司的整合营销传播业务主要包括为客户提供平面媒体广告、数字媒体及户外广告、创意策划、影视服务、展览展陈、活动执行、融媒整合营销传播全案服务。平面媒体广告是公司的传统业务，主要业务范围为《广州日报》的广告发布，由公司全资子公司广报经营广告分公司负责运营。当前品牌主对广告的投入从传统媒体向短视频/直播等新媒体渠道倾斜，对传统报纸广告预算投入同比降幅加大。近几年，公司坚持以“创意”为驱动，积极推动业务转型，大力发展新媒体广告发布、广告代理、视频服务、展览展陈、活动执行等整合营销传播业务，带动公司整体营收水平提升，并通过整合内外部资源，不断提升服务质量和市场竞争力。其中，广告分公司视频和展陈项目通过不断引进人才，加强转型团队建设，提升业务供给能力，继续保持良好的发展势头，其中，视频项目2023年获国家级奖11个、省级奖22个。

2.印刷业务

公司印刷业务包括报纸印刷和商业印刷两部分。广报经营印务分公司以承印《广州日报》《信息时报》等报纸为主，荣获第九届中华印制大奖（4色及以上）银奖，《广州日报》在2023年度全国报纸印刷质量评比中第17年连续保持“精品级报纸”称号。粤传媒印务分公司主营图书、报纸、期刊、DM快讯（快讯商品广告）等商业印刷业务，具备广东省政府、广州市政府印刷定点采购资格，通过G7认证、ISO9001:2015质量管理体系认证、FSC/COC产销监管链管理体系及中国环境标志产品认证。报告期内，公司继续推进印刷业务转型升级，重点发展少儿图书及教材教辅类图书业务；为追求更优质、更高效的印刷出品，公司投资升级商印设备，先后投产了进口骑马钉联动线、高速胶装联动线等配套设施，为印刷板块发展提供强劲动力。

3.媒体经营业务

公司从事《足球》《篮球先锋报》《广州文摘报》《老人报》《新现代画报》《读好书》《美食导报》《舞台与银幕》等一系列体育、资讯、娱乐、文化、生活类报刊的经营业务，以及大洋网等新媒体经营业务。传统媒体近年来加大融媒矩阵建设力度，在新兴传播阵地提升传播力与影响力。公司旗下的系列媒体《老人报》《足球》报和大洋网在各自垂直领域的影响力处于业内第一梯队。报告期内，公司继续加大在新媒体影响力建设力度，从内部机制上全力推动新媒体运营项目的孵化和成长，加快推进媒体融合；积极推进美食垂类“广报MCN”建设，现签约达人已超200人，签约达人矩阵粉丝量突破5000万，团队以“广式美好生活的引领者”为使命，扎根广州、立足湾区、辐射全国，积极探索“创意+媒体媒介+X”整合营销新模式，致力于打造粤港澳大湾区最具有影响力的本地生活MCN机构。

4.文创园区运营业务

公司在广州市内拥有粤传媒大厦、广州记者乡村俱乐部、马赛国际商务中心三层写字楼等一批物业，并在广东省清远市清城区洲心工业园拥有一块带厂房的工业用地。报告期内，公司全力推进广报阡陌间文化创意产业园项目、粤传媒大厦等园区项目的招商运营，其中广报阡陌间数智文化创意产业园2023年招商工作进入稳定增长期，出租率大幅提升，运营收入稳步增长，成功入选“2023年度中国城市更新和既有建筑改造典型案例”。

粤传媒大厦位于广州市海珠区琶洲人工智能与数字经济试验区内，定位为“琶洲数字文化创新坐标”，项目已成功通过LDDEV4.10+M预认证，并收到由美国建筑委员会颁发的预认证证书，2023年大厦顺利完成竣工验收，锚定数字创新、文化创意企业的目标积极招商，引入众多数字科技文化名企。

5.销售电商业务

广报经营销售分公司（含广报电商公司）以提供优质生活产品为目标，充分利用发行网络资源，通过线下线上的联动，开展报刊销售、家庭用品订购、电商销售及配送业务。报告期内，在报刊销售方面，公司主要为广报系的《广州日报》《老人报》《广州文摘报》等报刊以及非广报系其他多种报纸期刊提供发行服务；电商销售及配送方面，广报电商2023年继续推行微信平台运营，依托线上商城等形式，开展乡村振兴类农产品电商销售业务。

6.文化产业投资业务

公司一直致力于在文化传媒及相关产业领域积极寻找团队优秀、发展可期的投资项目，为公司积累有助于实现多元化战略部署和传媒产业链布局的投资项目资源，推进公司战略转型。公司2014年发起设立的德粤基金专注于投资文化传媒新兴领域和创新服务领域的相关企业，投资了一批优质文化产业项目。根据德粤基金被投项目的具体情况，经德粤基金全体合伙人审议通过，德粤基金的营业期限延长至2025年1月12日。

7.教育培训业务

公司的广报艺考培训项目针对广州本地高中学位紧张、高考难的社会痛点，结合公司教育团队积累的行业资源，积极探索教育产业化发展路径。自2020年开始，项目通过与民办中等职业学校等教育机构合作，为高中阶段学生提供高考艺考培训业务。

三、核心竞争力分析

（一）地方文化资本平台优势

公司作为首家获得中宣部和国家新闻出版总署批准并在深圳证券交易所上市的报业传媒公司、广州市唯一国有控股文化传媒类上市企业，将充分利用文化资本平台优势，围绕中共中央办公厅、国务院办公厅《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，以及《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出的“推动文化大发展大繁荣，打造社会主义文化强国城市范例”目标，依托广州市委市政府、广州日报社，争取更多政策及资源，努力建成广州文化产业发展的重要引擎。

（二）品牌公信优势

《广州日报》是中共广州市委机关报，作为本地主流媒体，在本地区有不可替代的权威性、公信力和品牌影响力。据世界品牌实验室发布的2023年（第二十届）“中国500最具价值品牌”排行榜显示，继2022年品牌价值突破600亿元大关之后，《广州日报》品牌价值再创新高，跃升至786.52亿元，位列500强130位。公司作为《广州日报》及其系列媒体的广告和发行业务经营主体，承继《广州日报》多年积累的品牌影响力，通过资源的经营及整合，为深化和提升《广州日报》品牌价值提供运营保障。

（三）营销传播优势

根据人民网研究院发布的《全国党报融合传播指数报告》，广州日报的融合传播力连续4年位居地方党报第一位。作为最早上市的文化传媒企业之一，公司目前是华南地区知名的广告代理商。公司致力于整合营销渠道和内外部资源，在互联网、大数据等新型技术和新型传媒业务的基础上，推动营销渠道的融合，发挥传统媒体与互联网的互补优势，为用户创造更大的价值。

（四）财务稳健优势

公司贯彻稳健的财务管理理念，以完善制度为前提，以拓展业务为抓手，以资金和全面预算为主线，以资产管理为重点，高度重视发展质量与效益，有效管控各种经营风险。公司资产负债率低，现金流充裕，信用评级良好，有较强的资金实力和融资能力。

四、主营业务分析

1、概述

2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，是实施“十四五”规划承上启下的关键之年，也是全面建设社会主义现代化国家开局起步的重要一年。公司坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入贯彻党的二十大精神，克服困难，主动作为，全面推进业务转型升级，集中优势资源推动重点项目发展，开展降本增效、盘活资产、吸纳人才等一系列措施，在持续变革、激发活力的基础上，公司实现全年营收同比增长，各方面工作稳中有进。公司报告期内主要工作回顾：

1.整合营销传播业务

广告分公司在版面广告延续下跌态势情况下，全力拓展转型业务，积极参与营销业务市场竞标，持续打造精品、标杆项目，同时开源节流提升经营成效，取得了较好成绩。报告期内通过竞标取得一批非传统广告项目，全年正式投标项目同比大幅度增长。

视频板块营收持续增长，业务结构进一步优化，内容制作水平逐步提升。全年完成489个视频项目。孕育出一批优秀视频案例，2023年获国家级奖11个、省级奖22个，其中网络微短剧《青春志百年》入选国家广电总局2023年第一季度优秀网络视听作品推选活动优秀作品，并获得2023中国公益广告黄河奖；《青春志百年》《珠江奔流》《推开世界的门》获广电总局2023年“弘扬社会主义核心价值观-共筑中国梦”主题原创网络视听节目优秀节目；《穗月山河》系列微记录片获中国外文局举办的“世界因你而美丽-广州”征集比赛全场唯一大奖（评委会特别奖）。

展陈板块于报告期内取得了住建部建筑装修装饰工程专业承包二级资质等，补齐了资质短板。在此基础上，提升业务供给能力，开发了一批重点客户，积累了多个500万+级的项目案例，为进一步提升项目规模打下基础。

2.印刷业务

商印印刷于报告期内完成设备转型升级并顺利投产，业务拓展能力得到全面提升，并通过G7认证。印刷事业部全年完成35个印刷采购服务项目的投标工作，中标12个项目，拓展新客户32家。报印全年扎实做好党报安全生产，继续位居全国精品级报纸行列，荣获第九届中华印制大奖（4色及以上）银奖。

3.媒体经营业务

公司按照系列媒体垂直细分市场领域，结合业务、要素、组织等方面对旗下系列媒体进行整合转型，形成系列媒体四大板块，其中系列报刊共13家：

（1）老年健康、少儿教育板块

大洋传媒紧抓旅游市场复苏的有利条件，大力发展专享游和少儿研学业务，新增客户3000余人，供应商扩大5倍，开设大洋传媒首家旅游门店，全年收入增长近8倍，实现了教育研学业务增幅100%目标，为下一步发展打下基础。

（2）生活与时尚娱乐版块

广粤文化新媒体和“广报MCN”媒介整合营销在金融和商圈领域实现了突破。2023年银联系列项目营收超过230万元，总业绩在所有银联服务商中名列第一名；“广报MCN”助力完成了33个项目的达人投放；重点打造的美食节活动IP得到了省市政府主管部门的肯定和支持。

（3）体育科技服务板块

报告期内，先锋报业打通内容采编、新媒体中心和政企服务中心的结构，更加扁平化地整合先锋资源运营，现已形成基于体育明星营销、体育圈层运营、俱乐部IP变现模式。先锋报业保持优质内容报道，主办了中国足球新生态研讨暨高质量发展论坛，继续奠定了《足球》报头部体育媒体的地位。

（4）新媒体板块

大洋网完成年度宣传任务，推出40了多个宣传专题，新拓展了18个项目，落地执行11场线下活动。新拓广报中心研学基地；研学业务招生渠道合作机构超50家，印务中心研学基地250人以上的订单明显增加。

4.文创园区运营

公司旗下广报阡陌间文化创意产业园通过提升出租率，降低人工和运营成本等措施，2023年5月实现单月报表盈利，9月实现年度累计净利润扭亏为盈。2023年9月出租率达到99%，全年平均签约出租率达94%，同比增长134.92%。报告期内，园区获得“2022年度广州文化产业园高质量发展优秀范例奖”“中国城市更新产业升级十大优秀案例”“2022广州最具成长潜力文化产业园区10强”“越秀区改造示范楼宇”等多个奖项。

公司自建的粤传媒大厦于2023年6月2日竣工验收，6月18日粤传媒总部正式进驻办公。粤传媒大厦锚定数字创新、文化创意企业的目标积极招商。写字楼重点布局引入数字文化科技企业，商业中心出租率达93%，商务配套取得实效，国际会议中心下半年共承办45场高品质的产业交流活动。截至报告期末，粤传媒大厦意向出租率达到66.01%。

5.销售电商业务

销售分公司持续做好党报发行工作，保持党报发行覆盖面和影响力。推动《广州日报》提价，加强收订力度，2024年《广州日报》订阅量与去年基本持平，实现了提价保量目标。发挥发行网络优势，开展报刊代投业务，2023年承接南方传媒集团海珠区和白云区报刊代投业务。在经营方面，拓展团购大宗销售业务，重点推进粮油批发项目、培育酒类经销项目等。

6.文化产业投资业务

报告期内，公司股权投资项目取得较好收益，德粤基金项目超额完成了收回全部投资本金的年初目标。同时，公司积极寻求优质基金项目，持续开拓文化产业基金项目。

7.教育培训业务

教育板块打下良好基础，迎来加快发展机会。传媒高中首届高考学生在2023年广东省普通高考中取得优异成绩，本科双上线率达70.8%，升大学率100%。目前在校生合计达302人，同比增加67.8%。传媒高中项目业务收入同比增长23.44%。为进一步推进教育板块的规模化发展，公司全资子公司广州广报美育文化有限公司作为主体与其它教育机构深入推进合作办学等事宜。

五、公司未来发展的展望

2024年是全面贯彻落实党的二十大精神的关键之年，是落实“十四五”规划的攻坚之年。公司锚定高质量发展首要任务，坚持稳中求进、以进促稳、先立后破的工作思路，对公司作出战略调整，以构筑可持续的收入和利润为经营工作导向，探索和布局新业务、新赛道。推进媒体业务“互联网化”和销售业务“电商化”，在传统业务板块降本增效的基础上，重点做好现有新业务的培育壮大，并持续挖掘、探索、布局新的经营、投资业务，重塑主营业务结构，形成一个全新的经营业态。

1.整合营销传播业务

广告分公司的战略方向仍以创意驱动，强化供给侧能力建设，聚焦“创意+内容服务+整合营销传播”业务赛道，推动公司业务从传统的媒体销售向创意驱动的全案整合营销传播及创意内容服务方向发展。减缓传统业务跌幅，转型业务持续升级，整合内外资源不断提升柔性供给能力和服务质量，稳固转型业务主力赛道。在保障“新闻+政务服务商务”定制化视频业务基础上，组建独立团队探索开设运营视频账号，逐渐铺开形成账号矩阵、探索加强制作自主策划的系列主题视频、探索视频内容媒体化运营模式等，形成真正的内容品牌溢价，推动视频业务实现进一步突破和可持续发展。通过综合采取多种措施提升现有展陈业务的收入和利润水平，探索展陈业务的新发展方向。

2.印刷业务

持续做好党报印刷工作，继续保持精品级地位。商印方面，发挥转型升级新设备的优势，提升生产管理水平、成本管理能力、销售管理能力，内部降本降耗，对外积极开拓客户与业务，进一步提升业务规模。

3.媒体经营业务

系列媒体在细分领域做专做精，增强产品市场竞争力，提升行业知名度与影响力。

大洋传媒聚焦旅游、教育和政务三大板块。提高旅游研学业务全年收入，提升新增客户量。重点培育天文培训教育研学，积极探索“媒体+天文+商业”品牌活动等形成多形态的新领域，争取快速培育规模项目。

广粤文化继续强化“湾区本地场景数字化服务商”的角色定位，从行业侧向消费侧延伸，加强金融合作，推动原有积累的“广州国际美食节”“亚洲美食节”等优势IP的影响力在消费转化中的作用，实现消费分成增收；积极打造城市文旅、餐饮、娱乐、消费市集的城市级文化活动大事件，结合AI内容创意，实现媒介投放、IP授权、广告联合招商分成、市集消费分成等多形式项目收入增长。

先锋报业做好2024年欧洲杯大赛期间的运营，扩大定制酒业务范围。发力校园足球业务，打造校园足球冬令营、百年名校交流赛、足球重点区县高峰论坛等产品，探索打造校园足球平台，开展足球线下活动。

大洋网持续做好政务传播业务的执行，新增开拓技术开发项目和舆情监测项目。同时，拓展技术服务业务，以满足公司数字与信息化业务的需求。深化大洋网对云技术的开发利用，充分发挥云上资源价值，实现技术与资源利用的最大化。

4.园区运营

2024年公司将围绕招商冲刺和强运营来开展粤传媒大厦的运营工作，力争提升出租率，提高租金收入，实现项目收支平稳。同时加强运营，做好物业管理、停车场及餐厅的配套，推动业绩增长。

5.教育培训业务

推进教育业务布局，力争打响知名度。积极推动高考复读合作办学项目，借此盘活花都俱乐部闲置物业及资产，争取打造出广州市具有示范意义的全日制高考复读培训项目，在高考复读培训、高考艺体类文化培训、港澳台侨联招考培训、中职学籍全日制高考班等业务方面不断拓展壮大。继续扩大传媒高中招生规模，探索举办营利性高中项目，寻找合适标的及合作方，扩大项目办学规模和业务收入。

6.销售电商业务

以发行网络转型升级为基础，将发行网络从“零散客户”模式转变为“密集客户”模式。通过盘活现有仓库、站点，充分利用全职和非全职等人力资源，挖掘正在运营的优质产品供应与送报运输线路的资源开展业务。通过对代投项目实施情况综合评估，深化报刊代投业务合作。

7.文化产业投资业务

加强参股企业投后管理，完善投资管理体系和风控体系，加强投资管理体系改革，推进投资管理公司化、市场化运作，加强投资队伍建设，提升公司投资能力和管理水平。完善公司风控体系建设，确保投资安全。积极拓展对文化产业新技术、新业态、新模式的投资，推进做好新一期产业基金的筹设工作。